51岁的李彦宏,还能让百度绝地逢生吗-__凤凰网

时间:2019-08-15 来源:www.5000ceramics.com

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来源|全天候技术(ID:iawtmt)

编辑|罗丽娟

发行价为27美元,开盘价为66美元。 IPO首日收于122.54美元,涨幅为353.85%,市值达到39.58亿美元。

这是14年前中国股市走向美国的情景。 “这是一个奇迹。”当天很多业内人士都感叹。 2005年8月5日,百度在美国纳斯达克上市。在过去五年中,第一天的涨幅不仅创下了美国股市的新高,而且其市值也创下了中国公司在美国上市的记录。根据当天的收盘价,百度创始人兼首席执行官李艳红价值9亿多美元,并迅速进入中国大陆最富豪榜前十名。

今年,李艳红37岁,成为最受追捧的互联网明星之一。而在此之后的很长一段时间里,由他领导的百度也被公认为中国互联网巨头和基准。

当时,人们无法预见百度进入上市第十一年,“Weize Zexi事件”引发了前所未有的口碑危机,公司的商业模式,价值观和未来发展不断受到质疑和挑战。 2019年,百度上市后首次亏损。

今天,在百度上市14周年之际,这家互联网巨头的市值已达到377亿美元,但却不到阿里和腾讯的十分之一。 51岁的李艳红还可以领导这家曾经在中国互联网市场中排名第一的公司,绝地还活着吗?

盛世下的隐患

2015年10月,在百度上市的第十年,李艳红应邀参加了闭路电视节目《开讲啦》。在这次演讲中,他谈到了早年在美国学习的问题。当他申请教授助理时,对方要求他询问你在中国是否有电脑。这件事使他感到羞辱,并激励他为未来。梦想。

那时,47岁的李艳红非常热情。他将这种记忆与美国时代广场的“庆祝百度上市十年”进行了比较,并强调你不必害怕挫折和拒绝。 “你会坚持下去,不要跟风,不要动摇,直到成功。”

在那之前,他仍然是一个温和的百度头,他对李彦宏很好。演讲结束后,一些网友表示,李艳红,俞敏洪,马云等企业家认为,拥有北大毕业生和海归的李艳红已经失去了一些苦涩和冷静。 “确实,每一步都让人很舒服”。

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李艳红在《开讲啦》地图源网络

李艳红的精英形象已经持续了十多年。

自百度成立以来,李艳红在学生期间取得的优异成绩,在美国华尔街发展起来的“超链分析技术”,以及他回国后的创业经历一直被人们所津津乐道。不仅如此,百度内部的许多高管经常关注精益形象的专注和强迫性技术。

例如,“思想于君”。 Yu Jun是一名化学专家,但他对搜索引擎非常着迷。由于他无法进入大门,他在新浪论坛上使用“搜索引擎9238”作为网名,并撰写了许多见解和分析,由白湛产品营销总监王湛领导。看到并邀请他们加入百度。

加入队伍后,于军对工作更感兴趣,他的“每年睡沙发”形象也广为流传。很快,于军的成就得到了认可,并成为了搜索领域的主人。此时,于军提出了一个意义深远的想法:如果有共同兴趣的人聚在一起互相交流,他们可以提供更多网站上没有的信息。“百度贴吧”诞生了。

这曾经是百度最受瞩目的产品,而俞俊曾被认为是中国最牛的产品经理之一,与腾讯的“微信之父”张小龙一样。

在上市后的第一个十年,公司经历了从明星到巨人的一切。然而,在未来,人们会发现百度危机未来的隐患隐藏在这个荣耀之下。

一个是百度的基础。 2001年,当互联网行业泡沫问世时,从事企业搜索的百度面临着巨大的运营困境。李艳红决定带领百度进行个人搜索转型并推出“竞价排名”。

一些媒体报道称,当时许多董事和高管反对“竞标排名”。面对这种情况,优雅风格的李艳红非常生气,把手机扔向桌子,说如果没有实施,他宁愿“关闭公司”。拉下来。“最终,在他的力量下,百度的竞标价格在市场上,挽救了公司目前的业务状况。

另一个细节发生在2010年。那时,谷歌宣布退出中国,百度的收入大幅增加。全年实现利润同比增长137%至35亿元。

今年冬天,李艳红在旧金山会见了Facebook创始人扎克伯格,讨论了百度与Facebook合资的问题。当时,扎克伯格强调了“信息流”的重要性。然而,这并没有引起李艳红的注意。

走下神坛

对于李艳红来说,从“0差评精英”到公众只有一年时间。

这个问题在2016年5月爆发。当时,魏泽西事件爆发,压倒性的指责涌向百度。与此同时,它也引发了李艳红多年前推出“竞价排名”时设定的“搜索引擎三规则”:第一是相关性,第二是人气。质量,第三是“自信法则”,意思是“谁对自己的网站更有信心,愿意付出更多,谁领先”。

事实上,早些时候,“竞标排名”的隐患也在一个小范围内爆发。 2008年,在三鹿奶粉事件中,一家公关公司建议三鹿奶粉花费300万元购买百度服务来控制负面新闻。提案曝光后,无数指责指向百度的“竞标排名”。

8年前,百度的处理方法是调整销售模式,并驱逐相关的负责人员; 2016年,李艳红选择取消所有军警体系医疗广告,推动商业推广。信息比例控制在30%以内,“商业促销”标签的强度得到加强。

虽然李艳红在魏泽西事件中的公开信承认公司利润的利益导致公司“脱离用户”,但在接受《财经》采访后,李艳红仍然对用户说,搜索结果商业推广是否重要,重要的是这个结果是否满足他的需求。 “有了这种理念,我们就没有将推广结果与自然搜索结果区分开来。”

很难判断李艳红是否痴迷于竞标排名,无论是在哲学方面对这种模式的过度认可,还是对利益的无助。

事实上,长期以来,在百度内部,销售和商业化的力量与代表用户和产品的力量相当。在21世纪的第一个十年,百度先后生产了诸如邮政栏,百科全书,空间,电子商务“有”和通信工具“百度HI”等产品;然而,自2009年以来,由于“产品”,诸如边江等高级管理人员已经辞职,其实力逐渐趋于“销售”。利润收入已成为公司的核心理念。在这样的概念下,百度始终追求竞价排名的原因从上到下都是不言而喻的。

销售方向为百度带来了财务亮点。 2011年3月,百度交出了完美的年度财务报告。当时,该公司的市值达到460亿美元,超过了腾讯,成为当时中国最高的互联网公司。

可以设想,如果时代的格局保持不变,凭借竞价排名和强大的销售力,百度将在相当长的时间内保持这种辉煌。只有随着移动互联网时代的到来,市场结构再次被重塑。

虽然李艳红并没有忽视这一趋势,但由于他没有注意到扎克伯格在2010年的“信息流”的重要性,他过于沉迷于搜索,使他无法形成对新时代的准确理解。在行业从PC转向移动的关键时刻,百度提出大力发展以搜索为核心的“手机百度”,希望垄断手机的“流入”。

对于趋势的误判和产品能力的缺乏,百度在进入移动互联网时代后无法推出明星产品。投入这些产品的91个无线和糯米网也毫无结果。

在魏泽西事件爆发之前,百度在产品,模型和价值等各种问题上爆炸式增长。一夜之间,百度的形象崩溃了,李艳红的完美精英品牌难以维持。从那以后,他的一举一动都受到了批评。

新轮回

百度成立以来,由于高管频繁变动,业界一直流传着“百度,高管之水”的说法。

李艳红曾在节目中透露,由于首席技术官刘建国的离职以及首席财务官王占生的意外去世,2008年是他最困难的一年。

但是,当时李艳红可能没有预料到这一点。从那以后,百度的“七个火枪手”,除了李艳红和最近归来的崔薇之外,已经离开了其他人。曾对百度产生重大影响的俞俊,李明远,向海龙,陆琦等高管也离开了。

一群高管的轮换往往也意味着公司风格的改变。

在2016年的舆论危机中,当刘建国和于军上任时,很多人都错过了百度。在某种程度上,这代表了百度的产品动力时代。于军不仅为百度带来了贴纸,还留下了着名的“PM12”。其中,有几个赞誉包括:决定不做任何事情往往比决定做什么更重要;用户很难接受教育。为了迎合用户,不要改变用户;任何无用的东西都会对用户造成伤害。

刘建国和于军在2008年和2009年离开了百度。没有人透露具体原因。余军离开后,有人甚至评论说李艳红“失去了一半的百度”。

从那时起,由于百度倾向于销售资源,市场和销售系统的员工得到了更快的提升,而海龙已逐渐浮出水面。加入百度后的第三年,海龙被任命为百度北京分公司总经理。三个月后,他被提升为百度销售副总裁。在接下来的几年里,他被提升为百度搜索公司的百度高级副总裁兼首席执行官。

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百度前高级副总裁向海龙土源网络

在魏泽熙事件发生后,李艳红重新考虑,长期以来没有给用户带来真正的创新产品。百度“需要创新,所以每个人对百度的缺点都会高得多百度。”

这句话意味着“新百度”的到来。 2017年初,微软前执行副总裁陆琦加入百度,很快就宣布“百度将全力以赴”,并开始了大刀阔斧的改革。令人遗憾的是,大约一年后,随着陆琦改革百度的改革进入“深水区”,由于多方利益,情况逐渐变得陈旧。当陆琦加入百度六个季度时,他突然宣布离职。

陆琦加入后,向海龙直接向李艳红汇报,并改为陆琦报到。白族和百度的两个角色之间的争议也被视为百度的“旧搜索”和“新的人工智能”。斗争。

陆琦的离开并不意味着百度对人工智能战略的决心发生了巨大变化。在不断变化的时代,搜索无法继续承担收入增长的负担。在2019年第一季度,百度核心(搜索服务和交易服务的组合)的营业利润同比下降81%,净亏损3.27。十亿元,这是自百度上市以来的第一次。在宣布这一财务数据时,李艳红在其内部信件中宣布,他辞去了海龙的职务,搜索公司转变为移动生态企业集团。前百度副总裁,百度APP&信息流业务系统首席执行官沉曦接任负责。

很少有报道提到,多年来,百度高管经常辞职与李艳红自己的性格和行为有关,但现在似乎有一种无法澄清的关系。据媒体报道,在最近高管分离后,百度正在寻找各种职位的接班人。

作为公司的负责人,李艳红再次回归原点。尽管舆论危机和业绩压力,这位51岁的创始人已经不再完善精英的形象,但他仍然要带领百度继续向人工智能和百度信息流的方向拉开差距,努力捍卫。百度岌岌可危的“巨人”形象。

在今年7月3日的百度人工智能开发者大会上,当李艳红不小心被水泼洒时,他继续保持温柔礼貌的形象。暂停后,他向听众展示了“人工智能进步的道路”。会发生各种难以想象的事情,但我们前进的决心不会改变。“

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